剩下的直播平台,网易CC、快手、B站、企鹅电竞、YY直播瓜分不足四成的游戏直播礼物收入。
不过,这些平台亦有在探索新的商业模式,比如快手主打直播带货。公开数据显示,快手主播直播共带货1044亿元。
对于虎鱼这样的传统游戏直播平台而言,直播带货或许只是一个噱头。
部分斗鱼主播后台已上线直播带货板块,数据也还不错。可对于专注于直播带货的垂直平台来说,不过是九牛一毛。
小葫芦大数据市场相关负责人表示,直播带货可以看作一种营销手段,但平台应该专注于自己的游戏和主播,因为传统游戏直播平台的用户更关注游戏内容本身。
各平台礼物收入保持持续增长,不过这一营收模式的天花板已经显露。
未来,游戏直播平台的新突破点则聚焦于内容付费。
2019年年底,虎牙率先推出了第一视角收费功能。随后于2020年11月,LPL赛事官方发布公告,宣布与虎牙、斗鱼两家直播平台合作。
共同上线“第一视角观赛”功能,观众付费后可以自行选取选手第一视角进行观赛。
除此之外,游戏直播平台将来极有可能推出付费订阅主播的模式。
与电商直播平台不同,游戏直播平台的内容成本远高于电商直播平台。
正所谓羊毛出在羊身上,既然内容提供给观众,那么成本自然需要观众掏。
想当年滴滴、美团,之所以能在混战中抢得用户,就是依靠烧钱做补贴来扩充用户。
这与直播平台烧钱抢主播、签约顶级战队来说是殊途同归。
简而言之,想要扩大营收,无非就是开源节流。推出付费内容为开源,接下来还得节流。
竞核推测,未来斗鱼、虎牙有逐步消减主播薪水的可能性。
“天价”主播一去不复返,大人,时代变了。
去年腾讯意欲合并斗鱼与虎牙,最终由于各种原因合并暂时搁置。
两家合并后,不仅可以资源共享,也能省去一大笔相互竞争所带来的成本。
拥有巨量头部主播、赛事版权的两家平台一旦合并,必定会对游戏直播市场造成冲击。
如果游戏直播行业形成了一家独强的情形,那么究竟是会大幅提高用户的观看质量,还是会“挟天子以令诸侯”,我们不得而知。
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