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王守义根据秘方,又进行了改变,从20多种中药香料中研发出了十三香。王守义的香料价格便宜,而且味道也非常好。于是慢慢地王守义的香料就在附近几个村打开了销路。王守义一家就靠着这个十三香为生。当时王守义做好十三香,然后就挑着两个箩筐到处叫卖。王守义的生意真的是靠自己一步一步走出来的。
后来开始有人模仿他,生产冒牌的十三香,于是王守义想起了一个办法,他把十三香做成一包包的包装,然后印上自己的字号。
到了1984年,王守义已经60岁的时候,在儿子的帮助下,才依靠100元开始起家。当时国家实现了改革开放,民营经济开始萌芽,王守义年纪虽大,但是也不愿错过这个历史机遇。
最早的时候,他们父子几人在家中办起了一个小作坊,生产十三香。由于产品物美价廉,回头客非常多。最早的时候,王守义的儿子提出,把父亲的样子做成商标,印在包装上面,做成小包的包装出售。当时王家父子每天4点就开始干活,然后就去赶早上的集市,然后再回家生产。每天到了晚上,王守义都是累到一躺下就睡着。
有时候生意不好,王守义连一家人的口粮都赚不到,他就从早摆到晚。回到家的时候,他因为吆喝了一天,连话都说不出来了,只能靠手势跟家里人交流。不过王守义一直坚持薄利多销的策略,所以经过了几年的坚持,十三香的名头越来越大,王守义的生意越来越好
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