软文不如硬广告那样直接，而是通过文字描述来潜移默化地影响消费者的思想，只有通过长期的营销宣传才能提升品牌和美誉度，进而才能在营销上产生质的变化。因此，企业在进行软文营销前应具有明确的产品诉求，在进行软文的撰写和发布过程中将企业的诉求与消费者的需求相结合。这种诉求又是随着消费者的需求变化而不断变化的，178软文网深蓝认为软文营销应该是一个持续的过程，根据市场的变化在软文内容和投放等方面作出相应调整。
① 传统媒体的衰落和移动时代新媒体的崛起，这是一种划时代的习惯转变，相比于看电视，大家更喜欢用播放器去追剧，能快进，能跳过广告，能暂停；
相比于一本书，大家更喜欢在app上读文章，能收藏，能分享，还能随时随地看。
移动社交网络时代，改变了我们接受广告的途径、习惯。
② 软文营销性价比高。相比于传统电视广告，软文的费用低且传播快，哪怕是动辄十万的大号软文，也因为其粉丝精准性让转化变得更加直接和简单，
从制作难易程度上讲，软文营销更容易复制和模仿，制作程度远低于拍摄、剪辑一个广告片。
综合对比，软文营销的性价比最高。
③ 软文营销的传播更具体，容易被人接受。
电视广告追求的是曝光率和品牌背书，但软文营销重视的是效果和转化，将产品特点和生活场景精准结合，讲述一个个用户故事，用户一读到就能把自己代入，通过文章解决用户问题，购买产品就成立理所当然。
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